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公益无大小,行动即榜样,用榜样的力量, 让品牌发光!公益营销

发布时间:2020/12/02 15:15:21 分类:新闻动态

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公益营销


随着大众对于公益事业的重视,公益营销开始被各大品牌加码。在社会高度的关注和期待下,公益营销的地位不断攀升,甚至在营销界占据了举足轻重的地位。


与此同时,人们对于公益事业的认知开始逐渐完善和加深,这为品牌轻松打破以往公益营销留给人们的刻板印象带来便利,并加速了公益营销的进阶

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企采采认为:既然带有营利性的广告可以是公益广告,对企业来说,公益营销的价值就一定不只是承担社会责任,它同样能为企业带来有商业价值的回报。

这种商业价值的回报主要体现在品牌认知品牌传播品牌价值三方面:

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在认知上
公益营销的内核往往是向善向上的力量,非常容易激起大众的情感认同,更利于品牌赢得消费者的认知与认可

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在传播上

公益性质往往拥有强大的群众基础,所以自带破圈属性,能帮助品牌在公益营销中获得更好的传播效果

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在价值上

公益营销可以适当的植入自己的产品,能够为产品提供很好的展示机会;同样可以去彰显企业的价值观,提升品牌的社会形象,于产品、于品牌都能够带来双重价值。

这三点问题理清后,公益营销的整体价值就非常清楚了,它不仅能帮助社会公益事业,同样能因为公益的性质帮助企业赢得价值。

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公益营销技巧—挖掘潜在的社会价值

公益营销的巨大价值驱使着越来越多的企业参与其中,这也导致在面临一些如保护环境、保护动物、帮助残障人士等常见的社会议题时,企业无形中面临很多传播层面上的“竞争对手”。

王老吉捐款1个亿”的事件,令品牌知名度和美誉度迅速蹿升。但经过几番小试牛刀后,推广公司和企业主都会发现,并非人人都能成为王老吉。首先,1个亿的捐款就已经让很多公司望而却步,更何况即便是舍得了孩子也未必套得住狼,因为当你成为第二个拿捐款做文章的公司时,已经很难再如第一那般成功谋杀媒体的菲林。

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做公益营销的前提依旧是如何做好“营销”,做好营销依旧是“人”的工作,落脚点依旧是我们关注的核心—“人”。而如果非要用一句话结个语,或许搬出马云先生此前演讲中的话再适合不过:“对于公益营销,我们应该用公益的心态,商业的手法,而不是商业的心态,公益的手法去做事情”。

品牌发起积极有益社会的善举,这不仅决定了一个品牌的格局是什么,也将成为一种品牌增长的强大驱动力。最后,在短平快的今天,公益营销还有一个核心的建议:“少些套路,多些诚意、少些冲劲,持之以恒”。


企采采小结:下一站“公益”就是天后,因为牛郎遇到了织女,哈里波特遇到了凤凰社,易中天遇到了三国,公益遇到了营销,而你遇到了中华儿慈会&企采采。



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