在线客服

商家案例

聚焦线下实体商家,打造专属营销系统,为商家营销赋能

疫情之下,如何让品牌营销插上公益的翅膀?

发布时间:2021/01/27 17:27:46 分类:商家案例

采.gif

640.gif

疫情期间品牌公益赋能活动类型   

   新冠疫情肆虐期间,不少企业的发展都受到程度不一的影响,很多品牌的线下营销计划搁浅,进而转战线上宣传以及品牌的公益赋能之中。不同的企业品牌所进行的公益赋能方式也有所不同,与品牌、公益赋能以及消费者相关的三角变量往往影响着品牌的选择。

关系图.png

    在疫情中,越来越多品牌将自身发展、社会整体发展与社会需求综合考量,以一种或多种类型相结合的方式保证了企业的存续以及社会责任的有效落实,其公益赋能活动主要有以下几种类型

01

1.非现金型公益产品捐赠+线上宣传

    疫情爆发后,立白集团在第一时间向疫情一线捐赠价值2亿元的防疫物资,并在春节假期紧急加工生产,由员工亲自派送至全国所有定点收治医院。此外,一向以生产“国民神车”为傲的五菱迅速转产,投入到如火如荼的防疫用品生产中,五菱口罩上那句“ 人民需要什么,五菱就造什么”的宣传语也深入人心。

640.png

02

2.现金捐赠+线上宣传   

在疫情爆发期间,各行各业的企业都参与了捐款,企业中既有行业翘楚,也有中小企业,他们在危急时刻扛起了重任,积极援助疫情地区及病患。譬如阿里巴巴设立10亿元医疗物资专项基金; 中国三星向中国红十字会捐赠3000万元; 伊利集团向中国红十字基金会捐赠1000万元等。

03

3.与品牌内涵相适应的公益+线上推广

    美的空调发布了一首抗疫公益歌曲《无风守望》,这首歌的灵感来源于为前线输送美的空调的“无风守护队”,以此为契机向疫情前线奋战的所有工作人员致敬。

640 (1).png


公益赋能&品牌推广的好处与作用

   1.提高企业的经济效益

    企业开展活动应该从利人和利己两方面考虑,不仅要考虑自身的利益,同时也应该对社会作出回馈。一个良好的企业需要有出色的商业结果与良好的公众形象,社会公益活动是企业发展中必不可少的活动,各个企业要根据自身情况找到公益与商业之间的平衡点。可以通过开展公益赋能的方式提高口碑美誉度、扩散传播广度,从而增加企业的效益。

爱心企业插图1.png

2.提高品牌形象

公益赋能的基础是公益活动,旨在提供人类福利和增进公共利益,它包括提供有形的财物或无形的劳务,对社会做有意义的贡献等等。企业资助公益活动是指以企业名义,用提供金钱,实物或实务等方式,主办、参与或协办上述的公益活动。

    企业通过这些活动,不仅能够增加社会的公共利益,而且能够使公司的形象增强,很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑。

3.拉近与消费者的关系

    公司对社会公益的投入,也常常可以帮助维持老顾客的支持,加强与老顾客的联系,在竞争激烈的市场中,公司的产品也可能脱颖而出,有更好的回报。

爱心企业插图.png

    在品牌形象传播中,公益赋能可以由外而内地为品牌增添附加价值,其存在机制体现为公益活动通过赋能方式对品牌进行传播,塑造了正面的品牌形象,让消费者与品牌形成双向互动关系,进而提升品牌的社会影响力和经济效益

    成功的公益传播能帮助品牌树立良好形象,推动品牌与社会共同发展。在公益赋能面临重重挑战的情况下,品牌要把握品牌、公益活动和消费者这三个变量,发挥统合性思维,让三者相辅相成、相互支撑,使公益营销以广泛的传播内容、丰富的传播形式、多元化的受众、多层次和深远的传播效果,突破公益赋能目前面临的重重枷锁。

企采科技肩负推广万企公益传播之使命,汇聚万企,凝聚大爱,互助共赢!目前已经为公益项目汇聚了上千家爱心企业进行爱心公益支持。并期待更多的企业传递爱心、弘扬美德、共襄善举!


你还有其它问题?
联系我们:
400-999-9766
查看详情